цивилизационный скачок для человечества. Поэтому название не должно быть связано с конкретной цивилизацией", - сказал Мохаммед в интервью Bloomberg, хотя, по его словам, NEOM означает "город нейронов", поскольку одной из его целей является использование возможностей человеческого мозга.
Созывая первое заседание совета директоров NEOM в августе 2016 г., Мохаммед дал понять консультантам, что их задача - превратить его необычные указания в планы, которые можно реализовать в ближайшем будущем. Хотя в состав совета входили способные саудовские бюрократы, ни один из них не имел опыта в области технологий или крупномасштабного планирования. Задача консультантов состояла в том, чтобы выяснить, что можно сделать, а затем разработать план, как это осуществить.
Но инструкции консультантам по планировке футуристического города-государства были нечеткими. Сидя в сером халате с непокрытой головой в конце длинного стола для заседаний, Мохаммед предлагал афоризмы, слишком заумные, чтобы быть полезными консультантам.
"NEOM будет представлять новое поколение городов, объединяя все инновационные идеи в одном городе", - заявил он.
Каким образом консультанты будут осуществлять эту работу?
"Консультанты должны проверить средства массовой информации, культурный контент, книги и литературу в поисках идей" о воображаемом будущем, - постановил совет на одном из заседаний, по сути, приказав экспертам строить футуристический город на основе того, каким, по мнению людей прошлого, должно быть будущее.
"Используйте Tomorrowland в качестве источника вдохновения для создания будущих городов", - говорится в другом документе, где дается указание консультантам изучить аттракцион в парке развлечений Disney, который включает в себя 3D-видео Майкла Джексона, монорельсовую дорогу и фильм "Дорогая, я уменьшил аудиторию".
Мохаммед определил ряд амбициозных приоритетов, включая предотвращение утечки экономической информации. По мнению Мохаммеда, NEOM может обеспечить курорты, медицинское обслуживание и даже автомобили, на которые саудовцы тратят миллиарды долларов за границей, сохраняя эти деньги в саудовской экономике.
Еще одной проблемой принца были трудности, с которыми сталкивались иностранные компании при работе в Саудовской Аравии. Королевство инвестировало миллиарды долларов в иностранные компании. Теперь Мохаммед хотел, чтобы эти компании инвестировали в королевство. По словам Мохаммеда, крупнейшие мировые технологические фирмы, автопроизводители и аэрокосмические компании должны приехать в NEOM и построить там офисы и заводы. Для этого потребуются новые юридические структуры, обходящие исламские суды Саудовской Аравии, где нет действующего закона о банкротстве, и даже простые деловые споры могут превратиться в ближневосточный Bleak House.
И Мухаммед прекрасно понимал еще одну серьезную проблему королевства: никто из западных стран не хотел переезжать в Саудовскую Аравию. Слишком суровый климат, слишком непривлекательные ограничения на развлечения и права женщин. В NEOM это тоже должно было измениться.
И, наконец, он должен быть лучше регионального конкурента - Дубая.
Превращение этих указов в реальный план казалось консультантам невозможным. Но поскольку Мохаммед обещал потратить на это 500 млрд. долларов, они понимали, что это может стать заказом всей жизни и принести десятки миллионов долларов тому, кто сыграет главную роль.
На первых встречах консультанты McKinsey и их конкуренты из BCG и Oliver Wyman сидели напротив своих саудовских коллег за длинным столом для совещаний и излагали идеи о том, на чем должна быть сосредоточена деятельность NEOM. Они определили девять областей ("кластеров", на жаргоне консультантов), которые, по мнению совета директоров NEOM, должны стать основой города. Эти направления были неудивительны: энергетика, технологии, производство, развлечения. Затем на встрече, которую консультанты назвали "сессией идей", Мохаммед объявил, что будет создан новый кластер - "Кластер 0", который связан с понятием "благоустроенность". NEOM должен стать самым приятным местом в мире для жизни.
На заседаниях совета директоров в течение нескольких месяцев Мохаммед предлагал консультантам, казалось, бесконечное количество идей. NEOM нужны были летающие автомобили и многомиллиардный мост в Египет. Возможно ли создать искусственную полную луну, которая будет всходить каждую ночь? И еще о пляже в курортной зоне: "Я хочу, чтобы песок светился", - сказал Мохаммед одному из проектировщиков. Коммерческие космические полеты были бы хорошей индустрией для города. А также фермерские рынки.
NEOM должен стать "первопроходцем и лидером во всех отраслях будущего", - говорил Мохаммед саудовцам и западникам, собравшимся за столом его совета директоров. В стране будет самый высокий в мире ВВП на душу населения и непревзойденный баланс между работой и личной жизнью.
Некоторые из его требований были на первый взгляд противоречивы. Правительство Саудовской Аравии собиралось потратить на NEOM 500 млрд. долларов, но проект не будет "построен на субсидиях", заявлял совет директоров. "NEOM обеспечит равенство и справедливость для всех", - заявил на одном из заседаний глава суверенного фонда Румайян, а затем рассказал о том, как в NEOM будет вестись постоянное наблюдение за всеми, кто находится на его территории, чтобы преступники могли быть мгновенно пойманы, а позже о том, как в NEOM будут допускаться только саудовцы с определенной квалификацией.
Американская юридическая фирма Latham & Watkins, согласившаяся стать "юридическим партнером" NEOM, выявила проблемы в существующей саудовской правовой системе и предложила устранить их путем внедрения новой структуры, в которой каждый судья будет назначаться Мохаммедом и подчиняться ему. Фирма отказалась комментировать свою работу, когда о ней сообщила газета Wall Street Journal.
На более чем двух тысячах страниц плановых документов консультанты нашли ответ на все вопросы. NEOM, по заявлению BCG, может остановить ежегодные экономические утечки на сумму до 100 млрд. долл. Понятие "благоустроенность", которое раньше было вопросом личных предпочтений, теперь можно было оценить с помощью принципиально новой системы, изобретенной McKinsey специально для NEOM. Она "основана на эмпирических данных и использует большие данные для измерения удовлетворенности, счастья и вовлеченности горожан", - написали консультанты, объясняя, как они придумали способ объективного измерения приятности города. NEOM, пообещали они в презентации для своих саудовских клиентов, будет самым приятным из всех.
Консультанты превратили очевидные слабости NEOM в сильные стороны. Возможно, в регионе нет пресной воды, но зато есть "неограниченный доступ к соленой воде", и он может стать "мировым чемпионом по водоснабжению", развивая опреснительные установки. И, возможно, - предположила BCG, - NASA станет партнером в разработке искусственной Луны, которая будет самой большой в мире.
После проведения четырех семинаров в течение нескольких месяцев совет и его консультанты пришли к формулировке концепции проекта: "Страна будущего, где величайшие умы и лучшие таланты получают возможность воплощать новаторские идеи и преодолевать границы в мире, вдохновленном воображением". Это был мастер-класс консультантов по тому, как сказать амбициозному принцу именно то, что он хотел услышать.
После посещения круизного судна с консультантами у берегов NEOM Масайоши сказал Мохаммеду, что тот является визионером, и согласился на партнерство
