Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

На сайте mybooks.club вы можете бесплатно читать книги онлайн без регистрации, включая Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ. Жанр: Маркетинг, PR, реклама издательство неизвестно,. Доступна полная версия книги с кратким содержанием для предварительного ознакомления, аннотацией (предисловием), рецензиями от других читателей и их экспертным мнением.
Кроме того, на сайте mybooks.club вы найдете множество новинок, которые стоит прочитать.

Название:

Эффективный рекламный текст в СМИ

Автор

Александр Назайкин

Жанр

Книги / Бизнес / Маркетинг, PR, реклама

Издательство:

неизвестно

ISBN:

нет данных

Год:

неизвестен

Дата добавления:

26 июль 2018

Количество просмотров:

718

Читать онлайн

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ краткое содержание

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ - описание и краткое содержание, автор Александр Назайкин, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки mybooks.club

В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.

Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.

Эффективный рекламный текст в СМИ читать онлайн бесплатно

Эффективный рекламный текст в СМИ - читать книгу онлайн бесплатно, автор Александр Назайкин

Назад 1 ... 144 145 146 147 148 ... 153 Вперед

Там же. — С. 183–190.

132

Advertising Standards of Acceptability. - Providence, 1992. - P. 46.

133

Источник — Агентство ZenithOptimedia // Advertising Expenditure Forecasts. Press Release (Oct 2009). URL: http://wvw.ZenithOptimedia.com/gff/pdf/Adspend%20forecasts%20October%202009.pdf (дата обращения: 26.10.2009).

134

Источник — Агентство ZenithOptimedia // Advertising Expenditure Forecasts. Press Release (Oct. 2009). URL: http://www.ZenithOptimedia.com/gff/pdf/Adspend%20forecasts%200ctober%202009.pdf (дата обращения: 26.10.2009).

135

Источник — Агентство ZenithOptimedia // Advertising Expenditure Forecasts. Press Release (Oct 2009). URL: http://wvw.ZenithOptimedia.com/gff/pdf/Adspend%20forecasts%200ctober%202009.pdf (дата обращения: 26.10.2009).

136

По сравнению с предыдущим годом.

137

Источник — Агентство ZenithOptimedia // Advertising Expenditure Forecasts. Press Release (Oct 2009). URL: http://wvw.ZenithOptimedia.com/gff/pdf/Adspend%20forecasts%200ctober%202009.pdf (дата обращения: 26.10.2009).

138

Источник — Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) // Объемы рынка рекламы. URL: http://www.akarussia.ru/market/ (дата обращения: 25.10.2009).

139

140

По сравнению с предыдущим годом, vg 62 Источник — Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) // Объемы рынка рекламы. URL:

141

со http://www.akarussia.ru/market/ (дата обращения: 25.10.2009).

142

По сравнению с предыдущим годом

143

Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. — Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Управление периодической печати, книгоиздания и полиграфии, 2009.

144

URL: http://en.wikipedia.org/wiki/John_Wanamaker (дата обращения: 9.11.2010).

145

Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М., 2006. — С. 221.

146

Там же.

147

Там же.-С. 123.

148

Дж. Б. Уотсон — один из родоначальников бихевиоризма, а так же автор его программы и самого названия.

149

Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. — СПб., 1999.-С. 51.

150

Кириленко Г. Г., Шевцов £ В. Философский словарь. — М., 2002. — С. 603.

151

Имшинецкая И. Креатив в рекламе. — М.: РИП-Холдинг, 2002. — С. 157.

152

Цит. по: Паккард В. Тайные манипуляторы. — М., 2004. — С. 133.

153

Maslow A. Theory of Human Motivation // Psychology Review. -1934, July.-P. 370–396.

154

К 1924 г. различными представителями инстинктивизма было зафиксировано суммарно 15 789 отдельных инстинктов, «укрупнявшихся» до 6 131 «базового», что, конечно, не только снижало объяснительную силу инстинктивизма, но и вовсе подрывало доверие к нему.

155

Кириленко Г Г, Шевцов Е. В. Философский словарь. — М., 2002. — С. 8.

156

Социология / Г. В. Осипов и др. — М., 1990. — С. 102.

157

Краткий словарь по социологии. — М., 1989. — С. 168.

158

Басин Ф. В., Рожков В. £ О современном подходе к проблеме несознаваемой психической деятельности (бессознательного) // Вопросы философии. -1975. - № 10.

159

Мартемьянов Ю. С., Шрейдер Ю. А. Ритуалы — самоценное поведе

160

Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Указ. соч. — С. 50.

161

Паккард В. Указ. соч. — С. 23.

162

Там же.-С. 25.

163

Alien С. N. A Psychology of Motivation for Advertisers // Journal of Applied Psychology. -1941. - № 4. - P. 386.

164

MaslowA Theory of Human Motivation // Psychology Review. -1934, July. - P. 370–396.

165

Паккард В. Указ. соч. — С. 13.

166

Э. Дихтеру приписывают слова, что в борьбе между удовольствием и чувством вины, которая происходит в людях во время покупки (например, сладостей и пр.), одна из главных задач рекламы состоит в том, что бы дать человеку моральное право на удовлетворение своего желания таким образом, чтобы он потом не винил себя в содеянном.

167

Энджел Д., Блэкуэлл Р, Миниард П. Указ. соч. — С. 311.

168

Там же.-С. 182.

169

Леонтьев Д. А. Реклама в психологическом измерении // Паккард

B. Указ. соч. — С. 4.

170

Леонтьев Д. А. Исследования в рекламе: не роскошь, а средство продвижения // Рекламодатель: теория и практика. — 2003. - № 8. -

C. 36–71.

171

Подробнее смДэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 364–368.