Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

На сайте mybooks.club вы можете бесплатно читать книги онлайн без регистрации, включая Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ. Жанр: Маркетинг, PR, реклама издательство неизвестно,. Доступна полная версия книги с кратким содержанием для предварительного ознакомления, аннотацией (предисловием), рецензиями от других читателей и их экспертным мнением.
Кроме того, на сайте mybooks.club вы найдете множество новинок, которые стоит прочитать.

Название:

Эффективный рекламный текст в СМИ

Автор

Александр Назайкин

Жанр

Книги / Бизнес / Маркетинг, PR, реклама

Издательство:

неизвестно

ISBN:

нет данных

Год:

неизвестен

Дата добавления:

26 июль 2018

Количество просмотров:

718

Читать онлайн

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ краткое содержание

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ - описание и краткое содержание, автор Александр Назайкин, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки mybooks.club

В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.

Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.

Эффективный рекламный текст в СМИ читать онлайн бесплатно

Эффективный рекламный текст в СМИ - читать книгу онлайн бесплатно, автор Александр Назайкин

Назад 1 ... 145 146 147 148 149 ... 153 Вперед

179

Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 488.

180

Там же.-С. 489.

181

182

‘«Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 602.

183

Там же.-С. 117.

184

Там же. — С. 530.

185

Там же.-С. 489.

186

Как провести социологическое исследование. — М., 1990. — С. 15.

187

«ДэвисДжоэлДж. Указ. соч. — С. 221.

188

Там же.-С. 221.

189

Там же.-С. 219.

190

Там же.-С. 219.

191

Шенерт В. Грядущая реклама. — М., 1999. — С. 261.

192

Шугерман Д. Указ. соч. — С. 255.

193

Боб Таунсенд — глава компании Avis. Речь идет о знаменитой рекламе «Мы лишь № 2» («Мы стараемся больше»).

194

Levenson В. Bill Bernbach's Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 53.

195

Там же.-P. 99.

196

Шенерт В. Указ. соч. — С. 261.

197

Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М., 2006. — С. 16.

198

Там же.-С. 17.

199

Фельсер Г. Указ. соч. — С. 611.

200

Там же.

201

Фельсер Г. Указ. соч. — С. 611.

202

Там же.

203

Там же.

204

Там же.

205

Там же. — С. 614.

206

Там же.

207

КутпалиевА., Попов А. Эффективность рекламы. — М., 2006. — С. 37.

208

Уэллс У., БернетДж, Мориарти С. Указ соч. — С. 262.

209

Батра Р, Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 116.

210

Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч.

211

Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч.

212

213

Там же.-С. 719.

214

В английском языке, например, есть два, хоть и близких, но разных слова для выражения эффективности с учетом и без учета затраченных средств — efficient и effective.

215

Бацюн Н. Менеджмент в рекламе. — М., 2010. — С. 76.

216

Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 41.

217

Бацюн Н. Указ. соч. — С. 76.

218

Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007. — С. 19.

219

Там же.-С. 92.

220

Там же. — С. 96.

221

Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. — С. 118.

222

Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 117.

223

ОгилвиД. Тайны рекламного двора. — М., 1993. — С. 5.

224

Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007. — С. 18.

225

Там же.-С. 119.

226

Бацюн Н. Указ. соч. — С. 83.

227

Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. — С. 118.

228

Там же.-С. 119.

229

Фельсер Г. Указ. соч. — С. 34–35.

230

Батра Р, Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 118.

231

КутпалиевА., Попов А. Указ. соч. — С. 395.

232

Шугерман Д. Указ. соч. — С. 22.

233

Батра Р, Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 116.

234

%Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 467.

235

57Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 131.

236

Шенерт В. Указ. соч. — С. 255.

237

Бацюн Н. Указ. соч. — С. 84.

238

Батра Р., Майерс Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 131.

239

Бацюн Н. Указ. соч. — С. 83.

240

Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 114.

тДжефкинс Ф. Указ. соч. — С. 17.

241

Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М., 1994. — С. 78.

242

Аристотель. Поэтика. Риторика. — М., 2010.

243

Дюбуа Ж., Пир Ф., ТринонА. и др. Общая риторика. — М., 1986. — С. 54.

244

Якобсон Р. Лингвистика и поэтика // Структурализм: «за» и «против». — М., 1975. — С. 193–230.

245

,|К1Эко У. Роль читателя. Исследования по семиотике текста. — СПб., 2007.

246

URL: http://www.reklamister.ru/psihologiya-reklamy-i-pr/sotsialjno-psihologicheskie-modeli.html (дата обращения: 09.11.2010).

247

Цит. по: Почепцов Г /Г Теория коммуникации. — М., 2009. — С. 47.

248

Подробнее см.: Энджел Д., Блэкуэл Р., Миниард П. Указ. соч. — С. 133.

249

Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 343.

Назад 1 ... 145 146 147 148 149 ... 153 Вперед

Александр Назайкин читать все книги автора по порядку

Александр Назайкин

Александр Назайкин - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки mybooks.club.

Похожие книги на "Эффективный рекламный текст в СМИ", Александр Назайкин

Александр Назайкин читать все книги автора по порядку

Эффективный рекламный текст в СМИ отзывы