— Однако когда они услышали, что его написали именно вы… — продолжал Левин.
— …просто первое, что в голову пришло.
— …то передумали.
Члены моей группы дружно заахали, заохали и зааплодировали.
— Сэр? — переспросил я.
— У них появились некие новые идеи. Они хотят знать: не сможете ли вы его переписать? Им бы хотелось как-то задействовать там Дьяволов.
Я так и вылупился на старикана. Левин и не думал шутить. Но должен же быть хоть какой-нибудь способ выкрутиться! Через миг меня осенило.
— Мистер Левин, конечно, это было бы просто замечательно, только вот когда я обещал Дьяволам взять их «в дело», они заставили поклясться, что я не стану вовлекать их ни в какие социальные рекламы. Судя по всему, у мистера Мак-Класки не слишком сильно развито чувство гражданского долга.
Левин поглядел на Абернати из отдела авторских прав и разрешений.
— Это так?
— Насколько я помню, мистер Мак-Класки говорил что-то такое их агенту во время утверждения контракта. Не знаю, включено ли это в окончательный вариант.
— Мисс Джастман сегодня на месте?
— С утра она у Дьяволов, — сказал Абернати. — Будет днем.
— Как вернется, пришлите ее сюда, — велел Левин. — Мы обсудим этот, вопрос.
Левин чуть подвинулся в кресле и открыл ноутбук. Мы приняли это за намек сделать то же.
— Итак, дальше. Если вы обновите данные по Дьяволам, можем начинать.
Я нашел частоту, экран вспыхнул, на нем проявилось изображение нарисованной Джетом эмблемы Дьяволов. Я щелкнул мышкой на обновление данных.
— Мистер Мак-Фили, будьте любезны ввести всех в курс
дела.
Мак-Фили откашлялся.
— Ну, если посмотрите на первую страницу, будет видно, что до начала показа ролика «Их было десять» процентный индекс узнаваемости Дьяволов Фермана равнялся нулю.
— Нашли чему удивляться, — фыркнула Харрис.
— В конце первой недели их ПИУ равнялся двум. Да, именно так. Двум. Но теперь мы знаем, что цифры вели себя столь экстравагантно из-за того, что эта кампания протекает вообще абсолютно аномально. По истечении двух недель цифры были уже куда лучше. Двенадцать. Тоже не фонтан, хотя лучше, чем в среднем для нового продукта. В прошлую пятницу мы перевалили за месячную отметку. Вы видите, что тут приведены данные не только по Дьяволам и «Наноклину», но также и по неким сопутствующим концепциям, представленным в ролике.
Я поглядел на экран, где тем временем появилась таблица:
КОНЦЕПЦИЯ — ПИУ
Дьяволы Фермана — 44
«Я управился» — 37
Норман Дрейн — 31
«Управишься и с одеждой» — 28
«Наноклин» — 19
«Их было десять» — 16
«Чудо современной стирки» — 8
Послышалось сосредоточенное хмыканье — все вчитывались в цифры. Увиденное мне не понравилось. Основной товар шел пятым, уступая двум слоганам, самовлюбленному актеру и самим Дьяволам.
— Далее, — произнес Мак-Фили, — мы наскоро провели оценку ПИУ после вчерашних небольших… гм, беспорядков.
То, что вы увидите, возможно, удивит, а то и шокирует — но помните, эти оценки дают погрешность плюс-минус четыре процента.
Цифры на экране изменились:
КОНЦЕПЦИЯ — ПИУ
Дьяволы Фермана — 99
«Я управился» — 40
«Наноклин» — 39
Норман Дрейн — 33
«Управишься и с одеждой» — 31
«Их было десять» — 17
«Чудо современной стирки» — 10
— Как видите, избиение Дьяволами Гарольда Болла оказало примечательный эффект на их узнаваемость. По счастливой случайности, побочным эффектом этого стал рост узнаваемости других концепций, наиболее резко выраженный — для самого «Наноклина». Леди и джентльмены, то, что произошло вчера вечером — в чистом виде подарок судьбы. И в соответствии с нашим контрактом с «Миром Нано», скачок узнаваемости «Наноклина» принесет нам весьма неплохую прибыль. Всякому, разбирающемуся в цифрах, ясно: чем больше мы будем показывать Дьяволов публике, тем выгоднее нашему клиенту.
— Это с девяносто девятью процентами-то? — переспросила Бэйнбридж. — Похоже, никакого особого смысла…
— Плюс-минус четыре процента, — напомнил Спеннер.
— И у «Наноклина» пока только тридцать девять, — добавил Финней. — Что означает: в дальнейшем ориентированные на Дьяволов мероприятия должны проводиться в непосредственной связи с рекламируемым товаром.
Мак-Фили кивнул.
— Именно поэтому я бы рекомендовал перейти ко второй фазе кампании «Наноклин» — Дьяволы Фермана.
— Погодите минутку, — перебил я. — Ко второй фазе?
— Первая фаза включала в себя изначальный ролик и подписание контрактов, — прорычал Робенштайн.
— Знаю, — парировал я. — Суть в том, что Дьяволы зверски напали на всемирно-известного ведущего ток-шоу перед миллиардом зрителей…
— Двумя миллиардами, — уточнил Мак-Фили. — Ну, одним миллиардом девятьсот шестьдесят семью миллионами четыреста двадцатью двумя тысячами триста шестью. Вчера у него был экстраординарный рейтинг.
Я продолжал стоять на своем.
— Вы забываете, что это не столь уж важно. Дьяволы нарушили закон…
— Разумеется, нарушили, — согласился Спеннер. — Это же уличная шайка.
— Им придется отвечать за то, что они натворили, перед судом.
— Пфа! — фыркнул Левин. — На то и существуют обходные пути.
— Именно что обходные…
— Наш юридический отдел, оформляет обвинение в адрес Гарольда Болла за несанкционированную эксплуатацию гостей программы, — сообщил Мак-Фили. — Видите ли, по контракту он пригласил Дьяволов на интервью, однако обманом вынудил к выступлению.
— Дьяволы Фермана — исключительно однонаправленные дарования, — сказал Финней. — Поэтому нам приходится защищать их интересы.
— Если кому-то хочется, чтобы его хорошенько отколошматили, — подхватил Спеннер, — пусть платит за привилегию.
— Это чисто упреждающее обвинение, — произнес Левин. — Если Болл и остальные иже с ним не предпримут никаких шагов, мы не дадим делу хода.
— И мы не совсем уж бесчеловечны, — добавил Абернати. — Мы готовы оплатить им лечение.
— А если мистер Болл не станет выдвигать обвинений, мы предложили ему вести следующие серии «Операции „Чистая тарелка“, — закончил Левин.
Пару секунд я сидел, глядя на Деппа и Дансигер, Гризволда и Бэйнбридж, Харбисон, Мортонсен и Сильвестра. Они недоверчиво уставились на Левина. Раньше и я бы уставился, но теперь уже привык к его манере вести дела. Однако я не израсходовал еще всех патронов.
— А вы хорошенько обдумали аспекты? В смысле, учитывая судебные процессы и прочее, вам пока выгодно работать с Дьяволами?
— Ага, — кивнул Левин. — Молодой Боддеккер учится думать. Приятно, приятно.
— Мы провели кое-какие исследования, — сообщил Мак-Фили. — Взвесили возможные последствия того, чтобы сохранить эксклюзивный контракт с Дьяволами.
— И решили, — сказал Спеннер, — что покуда размер прибыли выше ноля, Пембрук-Холл готов мириться с этими мелкими неудобствами.
Я пополнил число тех, кто глядел на них, разинув рот и не веря ушам.
— Итак, — продолжал Абернати. — Первая стадия была пробной. Мы выпустили товар на сцену с сильным сопровождающим роликом — чтобы проверить, сработает ли. Сработало. Во второй фазе мы переходим к более комплексной операции, эксплуатирующей популярность, которую успели снискать Дьяволы. Основной упор надлежит делать на то, чтобы связать в общественном сознании образ Дьяволов и „Наноклина“, тем самым добившись максимального ПИУ, а значит, и максимальной привлекательности самого товара. Это будет достигаться посредством целой серии хорошо разработанных и взаимосвязанных мероприятий. И все они, безусловно, будут самым тщательным образом контролироваться.
— Не шутите. — Фраза сорвалась у меня с языка словно сама собой. Сдержаться я не успел.
— Да что с вами, Боддеккер, — сказал Робенштайн. — Не знай я вас, чего доброго подумал бы, что вам все это крайне не нравится.
Я смерил его злобным взглядом.
— Будете в Осло, купите и для меня героинчику. Это его заткнуло.
— Первое мероприятие уже разрабатывается, — продолжал Абернати, — и уже даны интервью.
— Надо бы в „Прыгги-Скок“, — вставила Харрис.
— Совершенно верно.
– „Прыгги-Скок“? — поразилась шокированная до глубины души Дансигер.
— А что это? — поинтересовался я. Бэйнбридж нагнулась ко мне и прошептала:
— Такой журнальчик, вроде „Подросточков“ или „Бит-боп Делюкс“.
Я поглядел на нее и покачал головой.
— Ну такие, для девочек-подростков. Состоят сплошь из фотографий смазливых пареньков.
— Понятия не имею, о чем ты. Вид у нее стал совсем обиженный.
— …и „Прыгги-Скок“ весьма благодарен за подобный эксклюзив, — говорил Мак-Фили. — Само собой, в свете последних показателей ПИУ им достанется неслыханная добыча. Они уже дали своему серверу распоряжение ожидать рекордное число запросов.
